Amazon Kampagne Open Your World

Wer kennt Amazon nicht. Mit mehr als 92.000 Beschäftigten in der EMEA-Region spielt das europäische Hauptquartier in Luxemburg, im Herzen Europas, sowohl physisch als auch symbolisch eine zentrale Rolle. Anlässlich ihres 20. Jubiläums bat das Kommunikationsteam uns um die Gestaltung einer raffinierten Jubiläumskampagne, die wir strategisch unter dem Namen "Open Your World" konzipierten. 

Die Kampagne sollte zahlreiche anspruchsvolle Ziele erreichen. Neben den Feierlichkeiten zu ihrem 20-jährigen Bestehen in Luxemburg war es eine gute Gelegenheit, Innovation, Wachstum und die Brillanz von Amazon zu präsentieren. Mit dieser Zielsetzung sollte die Kampagne die „Amazonians“ für die kommenden 20 Jahre begeistern, dabei helfen, die Verbindung zu ihren Führungskräften zu vertiefen und messbare Veränderungen in der Stimmung und im Wissen und der Unternehmenskultur zeigen.

Was als Planung der Jubiläumsfeier begann, ging schnell dazu über, zu betonen wie wichtig die Bedeutung von Amazons Geschäftsbereichen und Führungsprinzipien sowie ihrer entscheidenden Rolle im Erfolg des Unternehmens ist, von den Führungskräften bis hin zu jedem einzelnen Mitarbeitenden. Die Kampagne und ihre verschiedenen Elemente fungierten als Werkzeuge zur Steigerung der Mitarbeiterbindung und wurden speziell auf die Bedürfnisse der Amazon-Mitarbeitenden zugeschnitten. 

Wir konzipierten, produzierten und realisierten eine Aktivierungs- und Wettbewerbsaktion vor Ort, begleitet durch eine umfassende Kommunikationskampagne, mit einer Videokabine im Vorfeld, einem Videoclip zum Launch der Kampagne und Veranstaltungsinhalten für das Amazon Luxembourg All-Hands Event. Dies beinhaltete grafische Präsentationen und 11 animierte Clips mit Projektions-Mapping. Zusätzlich erstellten wir eine „Open20“-Podcast-Reihe mit 12 hochrangigen Führungskräften von Amazon in Europa.

Unser Kreativteam startete die Kampagne mit der Namensgebung und Konzeptualisierung. Unter dem Titel "Open Your World" präsentierte die Kampagne 16 geheimnisvolle Türen. Dieses Konzept knüpfte an die frühe Geschichte von Amazon an und symbolisierte den zentralen Wert des "Day One"-Denkens, der für Innovation und den Glauben steht, dass alles möglich ist. Jede Tür repräsentierte einen der 16 Führungsgrundsätze von Amazon und verkörperte so auf kreative Weise diese Werte. 

Unser innovativer Einsatz von Technologie hob die Kampagne auf ein neues Niveau. Wir nutzten unter anderem KI, digitale Plattformen und QR-Codes, um detaillierte Informationen und Geschichten hinter jeder Tür bereitzustellen, . 

Dies schuf nicht nur ein dynamisches und interaktives Erlebnis, sondern passte auch perfekt zu der sich wandelnden digitalen Landschaft und den sich ändernden Erwartungen des Publikums. Zusätzlich gewährleistete die strategische Verknüpfung jeder Tür mit spezifischen Geschäftsbereichen und Projekten, dass die Kampagne nicht nur eine Würdigung der Vergangenheit war, sondern ein zukunftsorientiertes Projekt, das sich nahtlos in Amazons Vision einfügte.

Diese Kampagne verdeutlichte nicht nur die Innovationskraft von Amazon, sondern auch das Engagement für Exzellenz und eine vielversprechende Zukunft. 

Die Inhalte hinter jeder Tür wurden von uns sorgfältig recherchiert und gestaltet, um sicherzustellen, dass jedes Element den Vorgaben entsprach, die uns anvertraut worden waren. Die Amazon-Mitarbeiter wurden mit einem Campusplan ausgestattet und dazu ermutigt, das Intranet und den Campus in Luxemburg zu erkunden, um sich am 20-jährigen Jubiläum zu beteiligen und die geheimnisvollen Türen zu entdecken. Dahinter verbargen sich jeweils eine einzigartige Geschichte, die neuesten technologischen Innovationen sowie Beispiele für die Umsetzung der Führungsprinzipien in der Praxis.

Die Türen reichten von einer Fantasietür im Stil von „Der Herr der Ringe“ bis hin zu einer Tür, die sich auf Befehl von Alexa öffnete. Jede Tür wurde auf ganz eigene Weise umgesetzt, mit einer Mischung aus verschiedenen Materialien, um Interesse und die Kreativität zu erhalten. Um spielerisch auf die Nähe der versteckten Türen hinzuweisen, wurden an strategisch günstigen Stellen auf dem Campus Vinyl-Aufkleber an Wänden und auf dem Boden angebracht. Wer alle 16 Türen erfolgreich gefunden hatte, erhielt als Belohnung für seine Leistung einen Ansteckpin in limitierter Auflage.

Amazon war von den Ergebnissen der Kampagne begeistert. So sehr, dass das Projekt bei ihren internen Global Recognition Awards mit dem "Storyteller Award" ausgezeichnet wurde. Die Kampagne erreichte 4.285 Amazon-Mitarbeiter in Luxemburg (95% des Teams), und das gesamte Kampagnenengagement lag bei 5.400 inklusive Likes, Kommentaren, Klicks, Lesezeichen und Videoaufrufen. 98% des Luxemburger Teams waren in das ALL-LUX-Meeting eingebunden, in deren Rahmen die Kampagne durchgeführt wurde, während 94% aktiv den Open20-Podcast gehört haben.