Bosch Rexroth ist ein globales Maschinenbauunternehmen mit global rund 31.000 Mitarbeiter. Die Firma unterstützt den weltweiten Maschinen- und Anlagenbau mit technologischen Innovationen, neuartigen, digitalen Dienstleistungen und einem umfassenden Service zur effizienteren, energiesparenden Produktion.
Das Anliegen
Bosch Rexroth sah die Notwendigkeit den EVP (Employee Value Proposition) neu zu definieren, um als Marke attraktiver für potentielle Mitarbeiter zu wirken, sowie die Brand intern wie extern als kreativen, flexiblen Arbeitsplatz zu positionieren.
Der Lösungsansatz
Unser Konzept basierte auf der neuen corporate identity von Bosch Rexroth. Tiefgehende Recherche und Analyse zu Beginn des Projektes, für die wir eine Reihe von Interviews mit Mitarbeitern vornahmen, ermöglichte uns die Erstellung von Personas. Wir identifizierten so die Art von potentiellen Mitarbeitern, die sich von Rexroth als Arbeitgeber angesprochen fühlten. Unsere Leistungen beinhalteten anschliessend eine Reihe von speziell zugeschnittenen interaktiven Filmen, bei denen der Zuschauer durch Auswahl die Szenenabfolge mitbestimmen konnte. Display- und Messematerial, eine AR App, sowie ganzseitige Anzeigen für die Fachpresse wurden ebenfalls erstellt. Diese zeigten echte Rexroth MitarbeiterInnen in verschiedenen Aufgabenberichen. Zudem gab es einen Kurzfilm für den social media Auftritt und das dort vertretende jüngere Zielpublikum, sowie mehrere Leitartikel, die auf der globalen Bosch Rexroth Careers Website positioniert waren.
Das Ergebnis
Die Filme wurden intern wie extern eingesetzt und haben Bosch Rexroth Zugang zu mehr und besser qualifizierten Mitarbeitern gegeben.
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